Московское архитектурное бюро VALUE опубликовало проект развития ЦУМа, разработанный вместе с пермскими командами в сфере креативных индустрий. Новый проект может стать главной витриной города, арт-кластером и местом объединения региональных брендов.
Главным архитектором проекта реновации стал Влад Александров, в 2019 и 2020 годах возглавлявший фестиваль света «ПРОСВЕТ».
С момента создания универмаг стал значимым для города объектом. Здесь применялись передовые решения в архитектуре, рекламе, выкладке товаров, создавались капсульные коллекции и практиковалась доставка на дом. Проект был инновационным и задавал тон всей уральской торговле.
«Территориально здание находится на пересечении главных транспортных и смысловых артерий города. Однако сегодня оно теряет свою функцию, заложенную почти 60 лет назад. Так родилась концепция реконструкции, в основу которой лег культурный код новаторства и молодости. В создании арт-кластера должны принять участие пермские дизайнеры, архитекторы, создатели брендов одежды и рестораторы.
«ЦУМ должен преобразиться не извне, а усилиями пермских брендов, которые перепроектируют это место для себя. Это станет примером того, что экономику будущего создают молодые предприниматели, которым важно творить в родном городе. Такая инфраструктура даст возможность развиваться прогрессивной молодёжи и повысит узнаваемость региона», – отметил соавтор концепции, основатель агентства GS TEAM Андрей Михайловский.
В создании арт-кластера должны принять участие пермские дизайнеры, архитекторы, создатели брендов одежды и рестораторы.
Торговому объекту авторы предлагают вернуть историческое название – универмаг «Пермь» и оригинальную вывеску ставшую культовой среди российских дизайнеров. Здание вернет себе наклонное остекление первого этажа и прозрачные витрины. Предлагается отказаться от наружного брендинга арендаторов и элементов пермского звериного стиля. Фасад станет масштабной интерактивной витриной, которая в вечернее время оживает за счет режима мультимедиа.
Во дворе расположится амфитеатр для проведения мероприятий и спортивная площадка. На крыше – смотровая площадка, ресторан и летний кинотеатр. Зимой эту плоскость займет каток. Внутри универмаг трансформируется в хаб для пермских брендов и культурных событий. Торговая зона частично перейдет в формат мобильных pop-up островков. На верхних этажах планируется создание детского образовательного центра, галереи, рабочих пространств и ивент-площадки.
В результате функциональное назначение здания не будет ограничено только шопингом. Универмаг «Пермь» станет многофункциональной площадкой для встреч, образования и проведения культурного досуга.
Проект реновации ЦУМа разработала и визуализировала команда архитектурного бюро VALUE в партнёрстве с креативным агентством GS TEAM и пермскими представителями творческих индустрий.
Команда проекта: Влад Александров, Александр Кутузов, Кристина Ткач, Александр Самрега, Илья Коваленко, Владимир Лобанов, Андрей Михайловский, Максим Гусев, Мартин Кинг.